一张在网上疯传的名为“长虹敬告”的降价促销图片，正触发起空调行业近年来规模最大的价格战。

 

　　在上述敬告中，长虹电器(27.73, -0.19, -0.68%)公开向一众家电同行们下达战书，表示将在今年国庆期间发动长虹20年来的首次价格战，斥资百亿回馈消费者。而面对长虹方面的挑战，美的、海尔、格兰仕、奥克斯、志高等多家空调厂商纷纷表态称，将加入战团“血拼到底”。

 

　　“早在8月初，美的空调就已启动针对于‘2015年新品’的全国促销活动。”美的家用空调国内营销公司总经理王新亮表示，每年的国庆“黄金周”促销大战，都是各大家电企业的“必争之地”，面对当下激烈的市场竞争，国庆期间美的空调还将推出更多的优惠活动让利于消费者。

 

　　业界普遍认为，今年国内空调市场已陷入产销失衡状态，这是触发此次黄金周大规模价格战的根本原因。国家统计局最新统计数据显示，今年1-8月份，我国空调产品完成产量11132.6万台，同比增长12.5%，累计增幅达14.6%。

 

　　但根据北京中怡康推总数据，今年1-7月份空调销量推总数据为3194万台，同比增长9.4%，不过与前七个月的空调产量10003.9万台相比，销售总量仅占总产量的31.82%(不含出口数据)。

 

　　在家电行业资深观察家刘步尘看来，长虹这次率先发起价格战，名义上是“回馈消费者”和“清理杂牌”，但实际上是在库存高企、美的追赶以及1400亿元年度目标三重压力下不得已而为之的抉择。